Que es el posicionamiento web (SEO)?
El posicionamiento web, o SEO (Search Engine Optimization), es el proceso cuyo objetivo es hacer que tu sitio web aparezca mas arriba en los resultados de busqueda de Google, sin pagar por publicidad.
Cuando alguien busca "plomero en Bogota" o "abogada de divorcios en Madrid", Google muestra resultados segun un algoritmo complejo que calcula cientos de factores. El SEO es el arte de hacer que ese algoritmo te elija a ti.
Por que es importante? Porque el 75% de los usuarios no pasa de la primera pagina de Google. Si no estas en la primera pagina, practicamente no existes.
Cuanto puede valer el trafico organico?
Imagina que apareces en primer lugar en Google para "contador publico en Ciudad de Mexico". Segun datos de Google Keyword Planner, unas 500 personas buscan ese termino cada mes. Si el 30% de ellos entra a tu sitio y el 10% se convierte en clientes, eso son 15 clientes nuevos al mes de una sola busqueda, sin pagar por publicidad.
SEO organico vs. publicidad pagada: cual es la diferencia?
Esta es la pregunta que todo dueno de negocio hace. Aqui va la diferencia simple:
Publicidad pagada (Google Ads / PPC)
- Resultados inmediatos: el anuncio se publica hoy, los clientes llegan manana
- Cuesta dinero por cada clic: dejas de pagar, dejas de recibir clientes
- Ideal para campanas de tiempo limitado, productos estacionales, pruebas de mercado
SEO organico
- Resultados en 3 a 12 meses generalmente
- Despues de la inversion inicial, sigue generando trafico sin costo adicional por clic
- Construye autoridad y credibilidad a largo plazo
- Ideal para negocios que quieren un motor de clientes independiente a largo plazo
Recomendacion para negocios pequenos: Comienza con PPC para generar leads rapidos, y al mismo tiempo invierte en SEO a largo plazo. Despues de 6 a 12 meses, el SEO comenzara a sostenerse por si mismo.
Los 5 factores de posicionamiento mas importantes que Google evalua
Google utiliza mas de 200 factores para posicionar sitios web. Pero cinco de ellos son los mas criticos para los negocios pequenos:
1. Contenido de calidad y relevante
Google quiere mostrar a los usuarios la mejor respuesta a su pregunta. Un sitio con contenido detallado, util y original se posicionara mejor que uno con contenido superficial. Esto significa: escribe articulos que realmente ayuden a las personas, no solo paginas que presenten tus servicios.
2. Velocidad del sitio (Core Web Vitals)
Un sitio que carga lento pierde posicionamiento en Google. Los requisitos oficiales: LCP (carga del contenido principal) por debajo de 2.5 segundos, CLS (cambios visuales) por debajo de 0.1. Verifica tu sitio con Google PageSpeed Insights.
3. Mobile-First
Google posiciona tu sitio principalmente basandose en su version movil. Si el sitio no funciona perfectamente en celulares, su posicionamiento se vera afectado, aunque la version de escritorio sea impecable.
4. Enlaces entrantes (Backlinks)
Cuando otro sitio web enlaza al tuyo, es como un "voto" que le dice a Google que tu sitio es confiable y util. Un enlace desde un medio de comunicacion importante vale mucho mas que uno de un blog desconocido. Obtener enlaces de calidad es un trabajo a largo plazo.
5. SEO tecnico
Estructura de URL correcta, meta tags precisos, una sola etiqueta h1 por pagina, sitemap enviado a Google, sin errores 404, sin contenido duplicado. Estos son los fundamentos: sin ellos, todo lo demas pierde efectividad.
Cuanto cuesta el SEO mensual?
Esta es una pregunta critica y su respuesta es: depende mucho. Aqui tienes un rango realista:
Plan basico: $200 a $500 USD al mes
Generalmente incluye: auditoria SEO inicial, optimizacion de paginas existentes, investigacion de palabras clave e informe mensual. Adecuado para negocios muy pequenos con competencia baja.
Plan estandar: $500 a $1,500 USD al mes
Incluye: creacion de contenido (2 a 4 articulos al mes), construccion basica de enlaces, SEO tecnico, seguimiento de posiciones. Adecuado para la mayoria de negocios pequenos y medianos.
Plan integral: $1,500 a $4,000 USD o mas
Para nichos de mercado muy competitivos (abogados, medicos, bienes raices). Incluye mucho contenido, construccion agresiva de enlaces, gestion completa de la reputacion.
Atencion: cualquiera que prometa "primera pagina de Google en un mes" probablemente no esta hablando de resultados organicos reales, o esta usando metodos que pueden perjudicar tu sitio a largo plazo.
Preguntas para hacerle a una agencia de SEO antes de contratar
El mercado del SEO esta lleno de agencias que prometen mucho y entregan poco. Estas son las preguntas que revelaran la verdad:
- "En cuanto tiempo se esperan resultados?": una respuesta razonable: 3 a 6 meses para mejora inicial, 12 meses para resultados significativos. Cualquiera que diga menos esta exagerando.
- "Que incluye exactamente el paquete?": exige detalles: cuantos articulos, cuantos enlaces, cuales son los KPIs que se mediran.
- "Como mediran el exito?": las posiciones no lo son todo. Leads, trafico y conversiones son lo que importa.
- "Pueden mostrar resultados de un negocio similar?": los casos de estudio demuestran mas que las promesas.
- "Que pasa si dejo de pagar?": tu sitio y tus posiciones deben seguir siendo tuyos.
En JOYO Digital (joyohub.com), cuando construimos un sitio web, lo hacemos desde el principio con una base de SEO correcta: estructura de URL adecuada, contenido enfocado en palabras clave, alta velocidad y schema JSON-LD. Porque el SEO que empieza bien es el mejor ROI para un negocio pequeno.